【社论】用负面清单，管住医生的“网红冲动”

11月7日，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）的通知》。《通知》聚焦当前互联网健康科普中存在的问题，提出了十条负面行为清单，包括：不得以健康科普形式违法违规发布各类广告、导流导诊，或通过直播带货等推销和销售养生课程、保健食品等牟利；不得泄露患者个人信息，或未经患者授权同意，展示可识别个人身份的影像。

医生作为专业人士，上网宣传科普医学常识、倡导健康生活方式，这本来是一件好事。但是，一些医生特别是“网红医生”无底线地迎合流量逻辑，违规导流、带货敛财，变相广告泛滥成灾，话术高度雷同，甚至直接搞“戏本带货”，辜负了公众的信任。

有“妇科医生”给男士T恤带货，有“骨科医生”推销美容产品，公然违反“禁止医务人员直播带货”规定，引流至线下或私域交易。有些医生账号在认证之后，完全交由MCN机构运营，医生本人不过是“挂名演员”，甚至某些医疗账号借医生之名对消费者实施欺诈。一些医生在没有经过患者同意的情况下，将双方的问诊对话乃至病人的隐私信息、病历记录、诊疗现场的视频、图像公布上网，以博取流量，迎合猎奇心理，造成了非常坏的影响。

伪科普抹黑了真的“白大褂”，“擦边球”把真科普挤到了墙角，带货暗广败坏了医生群体的公共形象。医疗科普不能成为牟利工具，已经成为全社会的共识。

今年7月4日，国家卫健委召开新闻发布会，强调将加大互联网健康科普乱象的整治力度。8月1日，中央网信办、国家卫健委等四部门发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，明确禁止违规带货及打造“网红医生”等行为。这一次负面清单的出台，是规范网络医疗科普的进一步行动，也是有的放矢，制定规矩。提出负面清单行为有：不得借科普之名违法违规发布各类广告、导流导诊；不得通过虚构病例、杜撰故事等手段误导公众；不得在健康科普中出现低俗、“擦边”、哗众取宠、话题炒作。

规范医生的网上行为，是为了守护医生的公信力，通过明确行为边界，遏制逐利倾向，让网上科普回归初心；是为了保障公众权益，减少虚假、误导性信息传播；是为了促进行业良性发展，从“流量争夺”转向内容质量竞争。

 “医者，生死相托”，医生应该是病患最应信任的人。但是，一些医生在上网后迷失自我，擦边、杜撰、泄露病患隐私、违规带货，无所不用其极，明面上科普，暗地里全是生意。从7月的表态整治，到8月的制度约束，再到11月的“负面清单”提出，监管部门本着对人民群众生命健康负责、对网络生态负责的态度，规范措施一再完善、升级。该用硬约束治理伪科普，不能让流量玷污了医者仁心。