周末又要到了，你计划前往小红书博主推荐的 " 京郊小富士 " 打卡，结果发现它只不过是一个喷了漆、铺了绿草地的大土堆，甚至还要收门票才能进 [ 1 ] 。
你之前也听说过 " 照骗 " 事件：云南澄江粉红沙滩，只是普通的红土地；山东青岛金沙滩海边，楚门的同款阶梯，只是沙滩上的半截白色楼梯 [ 2 ] 。
你很是懊恼，为什么我们总是被小红书博主的 " 照骗 " 耍得团团转？
不得不承认，我们找攻略的时候，确实容易信任那些光鲜亮丽的风景照。在这个视觉信息时代，视觉是个体接收信息最直接、最快捷的感官渠道 [ 3 ] 。对我们来说，社交媒体上的视频和图片能够唤起的旅游 " 临场感 "，远比纯文字形式要高 [ 4 ] 。
婺源的乡村旅游地体现了中国传统村落的自然风光和农耕文化，游客更喜欢田园风光和自然景观，对这类照片的美学评价较高 [ 5 ] / 图虫创意
这些抓住眼球的照片，究竟是怎么做到 " 图片与实物不符 " 的？
仰拍能够赋予建筑壮观的感觉，即使建筑物本身不一定很有压迫感，图为荷兰鹿特丹的 " 立方体屋 " / Unsplash
其次，讲究的博主会挑选角度和内容元素，玩起构图。有效的构图，可以通过系统地安排元素来引导视线，使观众专注于最突出的主体。
有游客冲着照片中 " 人花相衬 " 的构图，来到河内网红制香村，结果发现它只是一个后院工厂改造成的影棚。为了最大限度拍出 " 花海 "，游客们只好蹲在地上甚至爬上梯子。
越南河内制香村，甚至还贴心地提供梯子，方便俯拍构图 / 图源博主 @熵，已获得授权
所以，如果照片翻来覆去只有一些小角度，那就得考虑，是不是有东西被故意排除了。毕竟标准 35 毫米广角镜头只有 60° 的视野，而眼球或头部轻轻一转就能看见 120° 以上的世界 [ 9 ] ，现场环境的一片狼藉就被这么隐藏在了镜头外。
徐州超出片的黄玫瑰打卡地，原来只有一个角，旁边都是普通的店铺 / 图源博主 @麦麦，已获得授权
除了博主会主观编排照片内容，他们手里的拍摄设备也会耍心机。
随着技术的不断迭代更新，手机里的智能摄影功能，早就对每种类型的照片预设了理想值。在人们按下快门的瞬间，它会飞快地挑选出画面中的特定元素——人脸、风景、天空——并进行不同程度的曝光 [ 10 ] ，从此使照片偏离真实情况。
某手机官网关于 AI 图像助手的宣传，可以帮照片重新构图、自动调色 / [ 11 ]
如果博主拿到了专业设备，那他们拍照的花样就更多了。
比如偏振镜能够将反光减至最小甚至消失，从而拍出更明媚的蓝天和更清澈的水面，以及拍到水面下的游鱼等物体 [ 12 ] ，拍摄灰扑扑充满反光的小溪，也能呈现出世外桃源的效果。
偏振镜的使用，能够让景物更加通透和深邃 / 图虫创意
还有长焦镜头，能够像望远镜一样 " 拉近 " 明明远在天边的景物，或者使很多物体挤压在一起，呈现 " 空间压缩 " 的神奇效果 [ 13 ] 。
用长焦镜头拍摄流动的人群，本不拥挤也可以显得人潮汹涌；拍摄街边广告牌，本是间隔有序也可以显得一个挨着一个 [ 13 ] 。
威海的布鲁维斯号沉船很有特色，不过如果没有长焦镜头，很难拍出大片效果 / 图源博主 @喜欢瞎拍的 Feichy，已获得授权
拍完照后的修图，更是精准击中了我们的审美点。
后期对照片的影响力很强大，像传统的 PS，不仅能调节清晰度、对比度、光亮度和饱和度等特征来唤醒人们对审美的愉悦；还能对图像进行裁剪以重新构图 [ 14 ] ；甚至能用喷枪功能去掉瑕疵细节 [ 15 ] 。
手机端的修图 app 更是打破了 PS 的专业壁垒。随手打开醒图或美图秀秀，其中自带的无数种滤镜效果，相当于工程师提前设定好的综合参数 [ 16 ] ，成为了帮博主们量产成图的神器。
加了滤镜的照片就是有魔力。
加了滤镜前后的自然风光照片 / 图源博主 @CC 爱旅行 ~ 旅拍，已获得授权
心理学实验显示，饱和度、亮度更高的颜色，能够更强烈地刺激人们的情绪，甚至能够加快心率，并提高皮肤电导率的振幅（这也是能够衡量刺激的生理指标） [ 18 ] 。而且，照片中更高饱和的颜色，唤起的情感总是更积极正面的 [ 19 ] 。
特定颜色还能起到不同效果。
但是我们的肉眼可没有那么鲜艳的滤镜，也难怪到了现场，心情和景色都一并灰暗下去。
一项对 Instagram 上大湾区旅游照片的分析发现，红橙黄等颜色对城市景观相关帖子的互动量有积极影响 [ 21 ] ，图为香港街头 / 图虫创意
被 " 照骗 " 耍得团团转的感觉，的确非常难受。在滤镜照片的刺激下，我们本来就会对景点形成过高的期望和出行意愿，图片和现实的差距越大，我们的负面反应也会更强烈 [ 22 ] 。
所以下次出游，得多看看不同平台的各种攻略，多看看地图软件里的实况和全景照片，在为光鲜亮丽的照片 " 反向去滤镜 " 的同时，搞清楚目的地的真实情况。
北京二环路边的桃花开得很美，但千万不要为出片而坐在桥梁栏杆上 / 图虫创意
有些照片的拍摄角度很危险，比如今年春天，北京有些市民为了拍出漂亮的鲜花照，不顾下方落差高达数米的悬空地带，冒险坐在桥梁护栏上 [ 23 ] 。
还有些照片鼓吹的地方，根本就未经开发或禁止进入。去年一月，就有人通过所谓 " 网红打卡攻略 " 介绍的方法，进入南京西站，在攀爬列车车辆时被接触网高压电弧灼伤 [ 24 ] 。
" 照骗 "，终归是一样损人不利己的东西。下次遇到令人心动的 " 美景 "，不妨先冷静一下，告诉自己：" 真的吗？我不信。"
[ 1 ] 九派新闻 . ( 2025 ) . " 廊坊富士山 " 门票 98 元被吐槽不值，回应：主打拍照和露营，客流量不少 .
[ 2 ] 王莹 , 顾克勇 . ( 2022 ) . 滤镜下的媒介景观：" 网红打卡地 " 的生产、消费及反思 . 新媒体研究 ,8 ( 09 ) :79-82.
[ 3 ] Deng, W., Lin, Y., & Chen, L. ( 2021 ) . Exploring destination choice intention by using the tourism photographic: From the perspectives of visual esthetic processing. Frontiers in Psychology, 12, 713739.
[ 4 ] 姚延波 , 贾广美 . ( 2021 ) . 社交媒体旅游分享对潜在旅游者冲动性旅游意愿的影响研究：基于临场感视角 . 南开管理评论 ,24 ( 03 ) :72-82.
[ 5 ] Xiao, X., Fang, C., Lin, H., & Chen, J. ( 2022 ) . A framework for quantitative analysis and differentiated marketing of tourism destination image based on visual content of photos. Tourism Management, 93, 104585.
[ 6 ] 戴光全 , 陈欣 . ( 2009 ) . 旅游者摄影心理初探——基于旅游照片的内容分析 . 旅游学刊 ,24 ( 07 ) :71-77.
[ 7 ] Chuang, H. C., Tseng, H. Y., & Chiang, C. Y. ( 2024 ) . Impact of Leading Line Composition on Visual Cognition: An Eye-Tracking Study. Journal of Eye Movement Research, 17 ( 5 ) , 10-16910.
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[ 9 ] Sevenant, M., & Antrop, M. ( 2011 ) . Landscape representation validity: a comparison between on-site observations and photographs with different angles of view. Landscape Research, 36 ( 3 ) , 363-385.
[ 10 ] The New Yorker. ( 2022 ) .Have iPhone Cameras Become Too Smart?
[ 11 ] OPPO. ( 2025 ) .OPPO Find X8s+ 夜拍出色，景美人更美 .
[ 12 ] SONY. ( 2025 ) . 什么是偏振光滤光镜？有什么作用？.
[ 13 ] 罗惠婷 . ( 2008 ) . 谈谈不同焦距摄影镜头的使用 . 中国科技财富 , ( 08 ) :120.
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[ 17 ] Bakhshi, S., Shamma, D., Kennedy, L., & Gilbert, E. ( 2015 ) . Why we filter our photos and how it impacts engagement. In Proceedings of the International AAAI Conference on Web and social media ( Vol. 9, No. 1, pp. 12-21 ) .
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[ 20 ] Labrecque, L. I., Patrick, V. M., & Milne, G. R. ( 2013 ) . The marketers ’ prismatic palette: A review of color research and future directions. Psychology & Marketing, 30 ( 2 ) , 187-202.
[ 21 ] Yu, C. E., Xie, S. Y., & Wen, J. ( 2020 ) . Coloring the destination: The role of color psychology on Instagram. Tourism Management, 80, 104110.
[ 22 ] Xie, C., Yu, J., Huang, S. S., Zhang, K., & Yang, D. O. ( 2023 ) . The ‘ magic of filter ’ effect: Examining value co-destruction of social media photos in destination marketing. Tourism Management, 98, 104749.
[ 23 ] 新京报 . ( 2025 ) . 阜成门桥旁市民为拍鲜花照冒险坐上护栏，警方已加强劝阻 .
[ 24 ] 央视网 . ( 2024 ) . 大学生到网红 " 打卡地 " 爬火车被电伤？南京火车站发布情况说明 .
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