文旅上市潮，陕旅集团何以先行一步？

陕西，又跑出一家文旅上市企业。

11月7日，陕西旅游文化产业股份有限公司（简称“陕西旅游”）通过上交所上市委员会首发审核，离正式登陆A股只有一步之遥。

作为文旅龙头企业陕旅集团的子公司，陕西旅游将成为陕西第85家A股上市企业，也是近五年来A股首家文旅类IPO过会企业、近八年来上交所首家文旅类IPO过会企业。

从受理到过会只用了5个月时间，陕西旅游即将登陆资本市场，标志着文旅市场从高位复苏步入高质量发展的新阶段，在助力陕西省打造万亿级文旅产业集群的同时，也为全国各地文旅企业树立资本化的信心。

上市即将完成，陕旅集团正在开启新的征程。

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地方文旅冲刺上市，陕西旅游何以先行一步？

近年来，随着经济持续回升向好，中等收入群体不断壮大，服务消费蓬勃发展，文旅热潮再次席卷全国。2024年全国国内居民出游量达56.15亿人次，创下历史新高。今年前三季度继续保持两位数增速，出游人次达49.98亿人次，全年有望再创新的纪录。

告别不确定性、重回发展快车道，在文旅深度融合、科技赋能日益澎湃、市场高速发展的重要关口，龙头企业无不寻求借助资本市场拓展更大的增长空间，全国再次掀起新一轮文旅企业上市潮。据不完全统计，目前全国共有10多家文旅企业正在排队寻求上市，地域横跨广东、福建、安徽、陕西、四川等省份，陕西旅游率先拿到“入场券”。

早在3年前，陕西省出台打造万亿级文化旅游产业实施意见，提出实施文化产业“十百千”工程，全方位支持国有企业上市。如今，陕西旅游成功过会，为全省国有文旅企业融入资本市场打开新的大门，也为全国文旅产业树立了从资产运营向资本运作跃升的典范。

陕西旅游率先突围，得益于稳定的盈利能力、独特的资源壁垒和成熟的商业模式，营业收入重回高速增长轨道，文旅融合创新持续走在前列。

根据招股书透露，过去三年，陕西旅游营业收入从2.3亿元增长到12.6亿元，归母净利润从亏损到实现盈利5.1亿元。营收、净利润双双保持两位数增长，在全国文旅上市企业（含筹备上市企业）中竞争力稳居前列。

与之对比，今年上半年，在23家上市旅游企业中，只有4家归母净利润超过1亿元，7家陷入亏损，共同原因是依托于门票经济的传统旅游业务遭遇挑战，而以科技赋能文旅融合的新业务尚未形成持续盈利能力。

陕西旅游业绩连续飘红的背后，主要得益于旅游演艺、旅游索道、旅游餐饮、旅游项目投资及管理构筑的多极支撑，其中旅游演艺撑起半壁江山。中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》、大型实景影画《12·12西安事变》、大型红色实景演艺《泰山烽火》在国内外有着经久不息的传播力。

一首诗唤醒千年记忆，一曲《长恨歌》创造了中国文旅产业的奇迹。自2006年首演以来，《长恨歌》已累计演出6000余场，接待观众1200万人次，创收超20亿元，成为“山水实景+盛唐文化+科技赋能”模式的实践范例，也成了陕西旅游乃至陕旅集团“文旅+演艺+科技”多元融合发展的代表之作。

《长恨歌》。本文图片均由陕旅集团提供

好的创新模式、商业经验完全可以大范围复制。目前，陕西旅游已将业务版图拓展到文旅名城山东泰安，依托于成熟的“文旅+演艺+娱乐”融合发展模式，借助《长恨歌》等演艺的成熟运营经验，在泰安打造了泰山秀城一期项目，推出《泰山烽火》并筹备《泰山颂》《天下》等大型实景演艺项目，引来广泛关注。

《泰山烽火》。

据悉，本次IPO上市募集资金中近半将投入到泰山秀城二期项目，拟打造集四大室内剧场（鲁智深剧场、山海秘境剧场、泰山颂剧场、天下剧场）与美食街区于一体的综合性演艺中心，填补泰安市高品质文旅产品空白，推动公司从单点演艺运营迈向“演艺+度假+商业”复合模式。

从陕西到山东，从旅游到演艺，从景区到“文旅+”，一旦产业版图大幅拓展，陕西旅游还能创造更大的增长空间。

02

做大做强国有文旅企业，陕旅集团何为？

陕西旅游冲刺上市，是近年来陕旅集团持续深化国企改革、完善现代企业制度、推进资本赋能文旅产业发展的结果，也是响应省级层面打造万亿级文旅产业集群、做大做强国有文化旅游企业的积极实践。

目前，陕旅集团坐拥100多家子公司、总营收近百亿元、总资产超过500亿元，产业矩阵横跨文化、旅游、体育、商业、科技、金融等多个领域，四次荣膺“中国旅游集团20强”，也是全国最早成为联合国旅游组织(UN Tourism)附属成员的国有企业，总体实力位居国内第一梯队。

陕旅集团四度荣获20强。

规模壮大之后，做强企业竞争力就成了必然而然的追求。文旅企业要真正强起来，就不能固守于一亩三分地，更不能停留于传统的门票经济，而要盘活文旅资源和优质资产，以文旅融合将旅游资源转化为文化IP，通过科技创新提升文旅全产业链的竞争力。

一方面，在华清宫、少华山等老牌知名景区之外，陕旅集团主动打造以文旅融合为特色的产业平台，发挥引领作用。

少华山龙首阁。

作为文旅大省，陕西既有自然生态之美，又有历史人文之蕴。传统景区虽然几乎开发殆尽，但值得发掘的特色文化资源还有很多。这些特色文化资源，既是各地区文化、旅游产业发展的重要名片，也是做大文旅全产业链必不可少的一环。

近年来，陕旅集团在“以文塑旅，以旅彰文”精神的指引下，先后打造中国周原、诸葛古镇、白鹿原影视城、金延安等大型文化主题园区，通过大型实景演艺让静态的文化展示“活”起来，让历史文化成为可触摸可感受的精神脉动，这些园区已成为周文化、汉文化、关中文化和红色文化展示的平台和标杆。

中国·周原中轴。

诸葛古镇园区。

白鹿原影视城。

金延安。

另一方面，文旅融合是科技应用的有效场景，也是科技创新的重要引擎。科技赋能文旅融合，是陕旅集团培育和发展新质生产力的重要抓手，也是在竞争激烈的文旅产业中保持一流竞争力的关键。

走进陕旅集团的每一个景区，最大的感受除了山水人文之美外，各种炫目的声光电色、充满未来感的AR、AI场景，令人目不暇接。从360数字影院飞越秦岭到及“秘境苍穹”穹幕影院，从《长恨歌》的沉浸式体验到中国·周原等三大景区的常态化低空飞行表演，从丝路欢乐世界的“海市蜃楼”到四海唐人街的X-Space数字空间，无处不涌动着前沿科技的脉搏。

游客体验四海唐人街X-Space。

事实上，陕旅集团不只是文旅场景创新的引领者，也是科技创新的探索者。过去几年，陕旅集团的研发投入从3000万元左右提高到1亿元以上。旗下陕旅嗨GO平台已成长为西北地区首家S4级MCN机构，骏途Hi 元宇宙数字文创交易平台与国内近百家头部博物馆形成合作，自主研发的“多自由度大载客量沉浸式体验设备”成功入选全国文旅装备技术提升优秀案例……

作为陕西文旅产业的链主企业，陕旅集团正在实现从“做大”到“做强”的跨越，不仅为陕西万亿级文旅产业注入了更强动力，而且高位引领陕西文旅以自信昂扬的姿态走向世界。

03

“走出去”，陕旅集团正在壮大全国乃至全球影响力。

10月28日，吉林省冰雪经济基金签约仪式在长春举行，吉林产投管理集团引入陕西旅游集团等优质资本，共同设立总规模5亿元的吉林省冰雪经济基金，探索“冰雪+演艺”“冰雪+索道”“冰雪+赛事”等跨界融合新业态。

吉陕冰雪签约。

这不是陕旅集团第一次在省外展开布局。继在省内形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局之后，陕旅集团的足迹已遍布海南、广西、新疆、四川、山东等地，文旅影响力遍及海外众多国家。

早在2017年，陕旅集团响应“一带一路”倡议，在三亚打造中央文化旅游区，前瞻性抢滩海南自贸港封关的历史机遇；2019年，陕旅集团落子山东泰安，打造泰安秀城（一期）项目，打造成为山东文旅产业标杆。

三亚丝路欢乐世界。

泰山秀城。

不止是国内，借助共建“一带一路”的历史机遇，陕西文旅在2023年与乌兹别克斯坦撒马尔罕州签订合作协议，开辟面向中亚的文化窗口。

陕旅集团“走出去”，除了自身文旅产品的吸引力、全产业链体系的竞争力，也离不开直接投资和产业基金的助力，这也是陕旅集团从传统旅游企业向投资型、科技型文旅企业转型的重要背景。

早在2014年，陕西省就在全国率先设立旅游产业基金，陕旅集团成为基金管理人。10年左右过去，陕旅集团先后打造并运作陕西旅游产业投资基金、西安旅游发展基金等多支极具代表性的产业基金，累计基金管理总规模从最初的5亿元种子基金到突破520亿元，其中跨省基金管理总规模超过30亿元。

在各类政府引导基金广为盛行的今天，产业基金早已屡见不鲜。但在10年前，陕旅集团就率先以产业基金撬动社会资本，发挥财政资金和国有资本的杠杆效应，借助资本共融、金融赋能，在引导社会投资方向、助力文旅高质量发展的同时，不断延链、补链、强链，提升文旅全产业链的竞争力。

一手抓旅游管理和投资运营，一手抓文旅融合和科技创新， 陕旅集团以先行一步、勇立潮头的改革创新魄力，在国企改革中走在前列，带动市场竞争力、品牌知名度、国际影响力得到全面提升，为文旅企业转型发展树立新的样板。（资讯）