CCTV中视购物频道：中国电视购物行业的诚信革命与品牌重塑

mysmile 闻库 2025-09-11 4

CCTV中视购物频道

在台领导和总公司领导的全力支持与指导下，经过全体员工七个多月的密集筹备，CCTV中视购物数字频道正式定于2006年12月28日盛大启播。

节目简介

开播初期，CCTV中视购物频道每日从早8点至晚24点，持续播出16小时精彩电视购物内容。栏目架构依据产品类型精细划分，涵盖“快乐家居”、“活力新添”、“文化新品”、“走进E时代”、“童心童趣”、“流行嘉年华”、“璀璨风华”七大板块，专注于生活家居、文化休闲、3C数码、儿童用品、美容护肤、珠宝首饰等五大商品领域的电视销售服务。

发展历程

中视购物频道自筹备之初，便严格遵循中国中央电视台“频道品牌化”战略与“绿色收视率”理念，以“诚信销售”为核心原则，追求“绿色收益”，并确立“教买不叫卖”的节目导向，通过高质量内容生动展示商品特色，同时传递实用消费知识。在商品筛选上，中视购物实施厂商与商品双重审核机制，从海量选项中精选名牌优质产品，确保消费者安心购物。

开播后，中视购物公司将以高度责任感持续提升节目制作与商品开发能力，全面优化现代电视购物的节目、规模、经营、管理、商品、服务、价格及物流等竞争要素，从“构建最可信赖的现代家庭购物企业”定位出发，全力打造中国公信力最强的传播营销新渠道，树立国内家庭购物第一品牌。

重塑公信力

2007年6月26日，风景如画的西湖畔。

作为中国中央电视台旗下唯一电视购物频道，CCTV中视购物频道首次登陆杭州市。海尔、三星电子、海信集团有限公司、农夫山泉、苏泊尔、上海上海昂立股份有限公司、深圳市金立通信设备有限公司、章光101、好视达等百余家国内外供应商，以及中国国际电视总公司副总裁庞建、CCTV中视购物总经理黄艳荣，央视知名主持人陈伟鸿等齐聚华东地区招商洽谈会，续写央视与供应商在电视购物领域的合作篇章。

中国电视购物产业亟需公信力与行业标杆，CCTV中视购物频道选择长三角经济核心区亮相，意义重大。产业和谐发展需供应商与电视购物企业诚信协作、互利共赢。中视购物依托中国中央电视台的品牌影响力、公信力及媒体资源，正携手诚信供应商履行社会责任：重塑行业公信力，引领电视购物健康发展。

拒绝黑五类

优质商品是电视购物的生命线。当公众对以“黑五类”为主的传统电视直销产生信任危机时，现代电视购物悄然崛起。

细心消费者已注意到，以CCTV中视购物频道为代表的现代电视购物正逐渐普及。传统电视直销常聚焦美容、瘦身、丰胸、增高、药品等特殊功效产品，采用明星代言、实验演示和消费者证言等手法，伪装成访谈节目误导观众，因虚假宣传导致信任缺失。对此，国家广电总局与工商总局于去年8月1日发布禁令，停播丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械等“黑五类”购物节目。

本次招商会未见传统直销企业，而是汇聚了国内外及长三角知名企业，如海尔、三星电子、海信集团有限公司、农夫山泉、波导股份、深圳市金立通信设备有限公司、上海上海昂立股份有限公司、浙江爱普拉斯等。海尔集团计算机事业部总经理方纯松表示：“海尔成长为国际品牌，离不开中国中央电视台的高端传播与公信力。我们看重与CCTV中视购物频道合作的战略与品牌价值。”

CCTV中视购物频道自2006年12月28日开播，标志着央视这一媒体巨头正式进军电视购物业，致力打造中国最诚信购物频道，构建公信力最强的营销通道。作为央视唯一购物频道，其独特背景、地位与资源赋予其产业重任：重塑公信力，引领行业发展。

为保障节目质量与商品真实性，CCTV中视购物频道建立严格审查制度，实行企划部艺术审（符合“教买不叫卖”理念）、报播部政审（确保导向正确）和初步技审、QC质检部广审（依据中华人民共和国广告法严审商品宣传，维护央视权威诚信），三审并行后经频道领导总审，最终送中央电视台综合频道审查播出。

立体传播广阔

入选CCTV中视购物的企业，其产品将获得长版本、低成本、详尽的“立体传播”，观众通过电话中心、网站订购，足不出户购遍全国，销售优势远超传统店铺。

“广告虽能塑造品牌，但时段短难以完整传递产品信息。”著名营销专家叶茂中指出，“长版本购物节目能清晰展示产品卖点，产生可信传播效果，更利品牌塑造。CCTV中视购物拥有央视独有长版本资源，优势无可比拟。”

依托央视影响力与媒体资源，CCTV中视购物频道打造“立体传播”平台，构建销售“高速路”，助力供应商提升品牌价值与销售规模。目前，频道已整合央视开路资源、中视购物频道、央视网http://www.hudong.com/wiki/CCTV%E6%88%8F%E6%9B%B2%E9%A2%91%E9%81%93、公司网站http://www.hudong.com/wiki/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%94%B5%E8%A7%86%E8%B4%AD%E7%89%A9%E8%A1%8C%E4%B8%9A在线购物、型录、DM及团购、批发渠道，形成全方位传播体系。

电视购物产业是央视电视业的新拓展，是媒体资源与现代零售的独特结合，在央视产业战略中占重要地位。为支持其发展，央视在初期提供了CCTV2、3、7等频道的购物时段，并自7月1日起由中视购物独家代理中央电视台戏曲频道经营。

作为央视“频道品牌化”战略下的专业频道，CCTV戏曲频道以弘扬戏曲艺术、强化文化底蕴、满足戏迷需求为宗旨，拥有庞大忠诚受众。

“戏曲频道目标市场精准，受众广泛且忠诚度高。”中国传媒大学教授袁方博士认为，“中国戏曲爱好者数亿，央视11频道作为全国唯一戏曲频道，既能共享央视品牌价值，又具独特传播优势。”

CCTV中视购物总经理黄艳荣表示：“央视对中视购物的扶持将长期持续，未来将提供更多资源支持。”

量身定制

CCTV中视购物频道作为央视唯一购物平台，在行业中独一无二，构成其核心竞争优势。

“我们天生肩负使命——通过商品与服务将央视公信力传递至消费者手中。”CCTV中视购物总经理助理、商品营销中心总监孙晓东表示，“我们为不同需求客户量身定制合作方案，与符合中国中央电视台标准的供应商战略合作。”

“助力供应商在CCTV中视购物取得成功”是合作目标。频道整合“立体传播”资源，形成三类模式：一是以央视开路为主，中视购物与伙伴共担媒体成本，空中宣传与地面销售协同，快速传播商品信息；二是以数字电视/省市台网为主，依托央视品牌建立公信，促进销售；三是以网络为主，在央视支持网站低成本展示，提升产品公信度。

洽谈会上，海尔、深圳市金立通信设备有限公司、章光101等供应商现场签约，认可合作模式。“这些模式针对性强，满足多样需求。”深圳市深圳市金立通信设备有限公司董事长刘立荣称，“唯有与央视购物频道合作，才能共享央视品牌价值、资源与公信力。”