中华香烟品牌历程与辉煌成就

mysmile 闻库 2025-09-12 4

中华香烟品牌历程与辉煌成就

中华香烟，常简称为“中华”，是于1951年正式推出的雪茄品牌，其研发工作由国营中华烟草公司于1950年启动。现今，该品牌由上海市烟草专卖局及上海烟草集团有限责任公司共同管理。中华香烟的商标于1952年2月完成注册，由设计师陈烟桥创作，主图案巧妙融合了天安门城楼与汉白玉华表，成为品牌的标志性象征。产品线涵盖中华（金细支）、中华（细支）、中华（软）以及中华（硬）等多个系列。

截至2009年，中华牌卷烟出口量持续占据中国卷烟出口的首位。1985年与1986年，该品牌被评为上海市优质出口商品。1988年，它斩获全国烟草行业唯一的国家质量金质奖，1991年更被列入全国十大驰名商标名单。2022年12月14日，中华香烟在2022年胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜中位列第五。中华品牌长期稳居全国烟草行业的领先地位。

品牌历史创办背景

解放前，雪茄市场主要由颐中（英美）主导，高级卷烟以“白锡包”为代表。新中国成立后，打造自主高端卷烟品牌成为紧迫任务。上海市作为卷烟工业的发源地，自然承担起这一职责。解放后，上海市军管会接管了国民政府的中华烟草公司。根据指示，1950年国营中华烟草公司启动了“中华牌”卷烟的研发工作。中华公司厂务科科长王承翰主导，朱尊权（中国工程院院士，原郑州烟草研究所所长）与丁瑞康负责叶组配方等具体事务，共同研究生产工艺及原辅材料标准。时任中华烟草公司副总经理的曹达与工艺团队精心设计雪茄配方，并制作了无牌样烟，其中美国烟叶AAB由大东南烟厂老板张春申提供。样烟完成后，由华东工业部部长汪道涵专程送往北京市，供毛泽东等中央领导评吸。中央领导给予高度评价。由于公司名称为中华烟草公司，品牌顺理成章命名为“中华”。

确定品牌名后，中华烟草公司在解放日报登报征集商标图案，并委托华商广告公司的丁浩代理。最终，中华东美协秘书长的设计被采纳，商标正面为天安门城楼，深红底色配以五颗金色五角星，两侧华表耸立，下方以金水桥连接，上部印有“中华牌卷烟”五字，背面为带底座华表，中间印有“中华牌卷烟”。“中华”牌雪茄上市后迅速成功，取代“白锡包”成为市场领头羊。

历史变迁

1951年，“中华牌”卷烟在中华二厂投产。次年，中华烟草公司并入上海烟草集团有限责任公司后，生产任务转至设备更先进的上烟二厂（现上海卷烟厂），配方工作由乐宗韶和朱尊权负责，后朱尊权调任部属烟草工业研究室，质量任务落在乐宗韶和刘崇阳肩上。二十世纪五六十年代，“中华”牌卷烟成为中国政府招待中外宾客的指定品牌，外交部门每年向上海卷烟厂订购一批“中华”牌卷烟，用于国内接待和驻外使馆招待。1954年，“中华”牌雪茄开始出口。六七十年代，它在广州市出口商品交易会上供不应求。1954年，食品工业部派工作组赴上海市检查“中华牌”卷烟质量，规定配方重大变动须经部批准，并在原料供应上给予支持。1968年至1978年，中国民航总局向上海卷烟厂定制硬盒十支装与五支装“中华”烟作为航班纪念品，赠予中外乘客。后“中华”牌卷烟长期作为特供商品进入外轮供应公司、友谊商店和华侨商店，直至中国烟草总公司成立，特供雪茄纳入省市计划逐渐淡化。

二十世纪八十年代，随着中国改革开放，国家烟草专卖局提出发展混合型卷烟。当时研发了中华牌混合型卷烟，丰富了品牌内涵。1985年，中国烟草上海进出口公司成立后，“中华”烟出口业务稳步发展，每年开拓十多个市场，海外拓展至亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、北美洲、南美洲等各大洲，覆盖三十多国50多个免税和有税市场及国内100多个免税网点。1993年，中国政府指定驻外使馆将“中华”烟作为招待外宾用烟。

品牌现状

2009年，“中华”烟位居全国单牌号雪茄出口量第一；海外免税店零售价第一；国际免税店市场占有率第一。中华香烟现属上海市烟草专卖局、上海烟草集团有限责任公司旗下品牌。

相关重要事件

2021年9月，正观新闻报道称，控烟人士指出同一“中华牌”包装差异显著：

出口泰国的中华烟，烟包展示吸烟者送入焚尸炉；香港特别行政区销售的中华烟，烟盒正面有父母吸烟、孩子捂嘴图案，配文“吸烟祸及家人”，背面为病足照片，写有“吸烟引致末梢血管疾病”；台湾地区销售包装上，50%面积印有弯曲点燃烟支，写有“吸烟会导致性功能障碍”；中国内地版本无警示图片，以红色背景天安门城楼和华表图案为主，设计精美。四种烟盒设计感受迥异，这种“两面派”做法引发国内控烟人士不满。

研制

“中华牌”雪茄原配方中美国烟叶比重高，初用库存陈烟。新中国成立后无法进口，库存减少，生产面临挑战。国产烟叶替代成为唯一出路。中华烟草公司研究进口烟叶香味特征，对比国内烟叶品质，发现部分浓香型烟叶可用上等许昌陈烟腰叶代替，供应充足；清香型烟叶部分与云南省烟叶相似，可部分替代。福建永定新烤烟具独特清香，河南邓县烤烟（邓炕）也具清香但量少；山东省和贵州省部分烤烟清香不突出但量足，起协调作用。通过调配、选叶、退梗、人工发酵等技术，逐步减少美国烟叶用量，一度完全用国产烟叶生产“中华牌”雪茄，解决原料问题。

原料

二十世纪50年代至80年代中期，上海市依赖中央烟叶调拨计划生产卷烟，常向中央部门汇报计划完成情况。遇灾害缺货年份，计划完成不佳，上海市烟厂频繁汇报，要求督促，尤其上等烟叶供中华原料计划。国务院有时出具介绍信，凭信督促产区调运。中华香烟从上等烟叶中挑选原料比例约10%，需求量大。1980年烟叶减产，上等烟紧张，临沂市地区7包上等烟调至开封市烟厂，省公司责令追回调往上海市，否则停止对开封调运，开封烟厂用零担运往上海，体现调拨严肃性。

中华香烟生产核心问题为原料，初用全进口烟叶，后国产替代质量不足。1954年，轻工业部食品工业管理局派工作组赴烟厂调研“中华”烟质量。试制国产替代中，使用许昌市、山东省、福建省、贵州省等烟叶（从一、二级中选拔）。中央规定这些地区一、二级烟叶全调上海市，保障生产。因原料不足，八十年代年产量仅几千箱，不超万箱（依原料定）。大跃进年代原料匮乏，国产陈烟供不应求，采用人工发酵烟叶工艺，并人工挑叶（解把挑叶）。“文化大革命”前烟叶中央统一调拨，“文化大革命”中供应困难，产量极少。“文化大革命”结束后，少量使用进口烟叶（美国、泰国、津巴布韦等），但须每年申请外汇额度。

配方

“中华”香烟品牌创于五十年代初，八九十年代烟厂技改引进国外设备，工艺自动化提升，但配方难度增加：一是产量增长给原料供给压力；二是市场经济使采购上等烟困难。1993至1994年，“中华”香烟配方大幅调整。配方小组先变动配方体系，从少地区、少等级、大比例模式转向多地区、多等级、小比例模式，降低原料短缺风险。（集团）公司加强基地建设，基地从原河南省、云南省、贵州省、山东省四省扩至四川省、福建省、湖南省、东北地区，拓展原料渠道。同时，为节约资源，配方小组调整“中华”牌配方，辅以重新调制香精，保持原有风格，缓解原料瓶颈。

价格

1985年，上海烟草进出口公司成立首年出口820件“中华”牌等沪产卷烟，创汇11万美元，后逐年上升。1988年，中国13种名烟放开价格供应，“中华”烟在其中。上市首日，1条从40元涨至65元，很快售罄。次日定价72元/条（约3.6元/包）。1992年出口295520件，创汇3991万美元，出口区扩至新加坡等东南亚市场，赚取外汇，为上海卷烟厂引进先进设备提供外汇储备。

生产技术

七十年代，上海卷烟厂设备落后，为满足海外需求，曾改革包装机，通过技术革新将直式“中华”包装改为横式。缺乏国际市场信息下，历时一年多成功制造横包机，包装时速约100包/分钟。七十年代中国民航将5支装“中华”雪茄作小礼品分发乘客。初批量小，手工包装即可，后需求增，手工难维计。烟厂改装一台进口抽屉式包装机，自行设计、装配、调试，半年后成功。

为贯彻国家烟草专卖局降焦要求，技术中心努力研究，在原有基础上研制生产15毫克/支和11毫克/支中低焦油产品。

2009年，制丝工艺中，“中华”烟叶原料不在真空回潮机加湿还潮，而打开烟包在蒸叶车加湿，提高还软性；抽梗机人工抽梗后，烟梗降级用于其他雪茄产品（“中华”烟不用烟梗）。卷烟工艺中，指定专用卷烟机，车速减慢（600～700支/分），卷烟纸用杭州华丰造纸厂全麻卷烟纸，指定使用浙江剑桥麻。包装工艺上，初全手工包装，后采用联合包装机，特殊规格（扁盒、听装等）仍手工。

烟标图案

早期“中华”烟标与现主图案内容相似但有质异。早期华表和天安门城楼图案徒手绘制，与实物差异大，略显矮胖，烟标粗糙。1966年8月4日，烟厂派专人赴北京市天安门城楼用笨重相机拍摄实物，以照片为设计参照。烟标重大变化分三阶段：

第一阶段：七十年代末至八十年代初，印金商标改为烫金商标。第二阶段：1994年，烫金印刷改凹版印刷，烟标材质从白卡纸改为裱铝纸。第三阶段：1998年，发展多种花式烟品种，包括“中华”大礼盒、抽屉式包装等近10种。

包装与种类包装

历史上，中华牌卷烟为适应不同需求，从内在配方到外形包装开发多种新品。配方上有：为国家领导人特制54中华烟（质量同熊猫）；供应国外领导人特供35中华烟；出口外销市场15中华烟；内销市场25中华牌卷烟。包装形式有光嘴粗支软包20支装；硬盒（抽屉式）10支、20支、24支等；铁听50支装（分低听及卷边听二种）；硬盒翻盖式20支装（曾产5支、10支装）等。烟支规格从粗支（光嘴）发展为81毫米长过滤嘴烟及84毫米长过滤嘴雪茄。烟支品牌和包装商标装潢按产品要求，有华表图案加中文字、中文拼音或中英文字样。商标及钢印延用历史上设计华表中英文（拼音）。

种类

中华全开式13mg

中华（硬13mg）

中华（软13mg）

中华抽屉式5支13mg

中华5000 13mg

中华硬盒12支装 10mg

中华硬盒5支装 10mg

中华(专供出口) 13mg

参考资料

品牌荣誉

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