COS(瑞典H&M旗下的中高端品牌)

来源：互联网

COS（全称：Collection of Style），是瑞典H&M旗下的中高端品牌，于2007年创立。

COS产品涉及时装、鞋履、配饰、包包等多个领域，有标准版型美利奴羊毛迷你半身裙、标准版型羊毛混纺针织T恤、标准版型迷你皮革连衣裙等产品。COS的设计灵感源自艺术、建筑、设计等多个领域，巧妙融合传统与现代元素。COS注重线条、比例与轮廓的平衡。2007年，COS在法国第一间分店于巴黎玛黑区开业。2011年，COS推出在线商店。2012年，COS在中国北京侨福芳草地开设首家门店。2017年秋季，COS品牌全面进驻中国市场。2020年，COS全球门店数量零增长。2021年，COS全球门店数量首次下降。2021年，COS更换品牌LOGO，重塑并调整产品风格。2023年7月27日，北京侨福芳草地的COS中国首店正式关闭。随后，COS在时尚搜索引擎Lyst发布的2025年第一季度热门品牌榜单中位列第6名。

截至2025年9月15日，COS在48个实体市场设有238家门店，还在38个市场开设了线上门店。其产品通过线上渠道和外部平台销往全球更多市场。

历史沿革

2007年，H&M集团旗下品牌COS诞生。同年，COS在法国第一间分店于巴黎玛黑区开业。2011年，COS推出在线商店。2012年，COS在中国北京侨福芳草地开设首家门店。同年6月28日，COS在中国香港中环广场成功开设形象店。随后，COS于2013年在上海开设两家品牌形象店。2014年，COS北美第一家商店开业。2017年秋季，COS品牌全面进驻中国市场。2019年初，COS在北京三里屯开设全球首家男装店。2020年12月，北京侨福芳草地的COS门店升级重装。2020年，COS全球门店数量零增长。2021年，COS全球门店数量首次下降。

2021年，COS在重庆的第二家门店撤店。2021年，COS更换品牌LOGO，重塑并调整产品风格。2022年，COS在斯德哥尔摩开设第一间概念旗舰店。2023年2月，日本东京银座的COS门店停业。7月27日，北京侨福芳草地的COS中国首店正式关闭。2024年下半年至2025年5月9日，COS在北京朝阳大悦城控股、深圳平安金融中心商场各开一家新店，还在西安万象城围挡西北首店。并且，COS在时尚搜索引擎Lyst发布的2025年第一季度热门品牌榜单中位列第6名。

品牌现状

品牌归属

COS属于H&M旗下的中高端品牌。

销售方式

COS通过广告投放、时尚杂志合作以及活动赞助等多种渠道进行品牌传播。此外，COS还与知名摄影师、艺术家和设计师携手打造形象广告。并且，COS还在社交媒体上广泛开展活动，借助Instagram等平台分享产品、时尚搭配以及品牌故事。COS积极与粉丝互动，提供时尚灵感和购物指南，以此加深与消费者的联系。

销售情况

2009年至2014年，COS销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，增长近5倍。2017年，其销售额超过10亿美元。2019年，COS销售净额为9.82亿欧元，与2018年相比无显著增长，可比销售额仅略高于8亿欧元，同比下降2%。2023年上半财年（截至5月31日），COS全球净关闭7家门店，门店总数降至252家，同比减少15家。截至2023年5月底，其全球门店总数为252家，同比减少15家，6个月内减少7家。目前，COS在中国共有40家店铺（含围挡装修门店），仍主要聚焦一线及部分新一线城市。其中，北京8家、上海市5家，广州市、深圳市、杭州市各3家，天津市、成都市、厦门市各2家。截至2025年9月15日，COS在48个实体市场设有238家门店，还在38个市场开设了线上门店。其产品通过线上渠道销往全球更多市场，并且也在外部平台销售。

风格特点

COS的设计灵感源自艺术、建筑、设计等多个领域，巧妙融合传统与现代元素。COS注重线条、比例与轮廓的平衡。COS的服装设计以简约、干净的线条与剪裁为特色，注重细节与面料选择。其设计融合现代感与经典元素。此外，COS注重服装的实用性与耐穿性，追求经典与耐久。

主要产品

COS产品涉及时装、鞋履、配饰、包包等多个领域。

品牌文化

COS的品牌理念始终坚持简约、现代和可持续发展。COS注重高品质、实用性和舒适感，推崇经典和耐穿的设计风格。

品牌荣誉

社会责任

COS选用环保材料，遵循可持续生产与供应链管理原则，降低环境负面影响。同时，重视产品品质与可持续性，鼓励顾客树立可持续时尚消费观念。COS使用有机棉、再生纤维等环保材料，推行循环经济理念，优化供应链管理，提升员工环保意识等。COS积极参与社会与环境责任活动，与相关组织合作，共同推动可持续时尚发展。