蕉下(深圳减字科技有限公司旗下品牌)

来源：互联网

蕉下（Beneunder）是由深圳减字科技有限公司创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌。创始团队包括品牌联合创始人兼CEO马龙和品牌联合创始人兼总裁林泽。

蕉下产品专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景而设计，自2013年推出第一款小黑伞后，蕉下依托轻量化防护科技的创新研发与可持续复用能力，不断为大众提供覆盖一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外等多LiveApp的四季轻量化户外产品，囊括服饰、伞具、配饰、鞋履、内物、用具/国产日化品牌等品类，覆盖女性、儿童、男性全人群。2013年，蕉下推出L.R.C科技防晒涂层并运用于首款防晒产品双层小黑伞上。2014年，蕉下总部迁至深圳市。同年，蕉下获红杉资本千万美金A轮投资，并成立研发实验室。2016年，蕉下首家直营门店落地上海。2017年，蕉下推出轻巧胶囊系列伞。同年，蕉下的品类分布从伞具延伸至袖套、帽子等非伞类防晒产品。2019年，蕉下的非伞类防晒产品进一步扩展至防晒服、口罩等更多元全面的类目。2021年，蕉下进一步将防晒产品扩展至其他非防晒户外产品市场，包括帆布鞋、马丁靴、内物等。同年8月7日，赵露思成为蕉下品牌代言人。2022年4月8日，蕉下控股有限公司向香港交易所递交主板上市申请，冲刺中国城市户外第一股，同年正式倡导“轻量化户外”生活方式理念。次年3月27日，周杰伦成为蕉下品牌代言人。2024年3月26日，蕉下官宣杨幂为品牌代言人。

截至2022年，蕉下研发实验室已拥有197人的多元专业背景研发技术团队，累计拥有177例专利、37项申请中专利。2022年，蕉下登上天猫618服配TOP1与户外TOP1跨品类榜单第一。2023年4月18日，蕉下企业以205亿人民币的企业估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》，排名第310名。

历史沿革

2013年蕉下品牌成立。第一把小黑伞首次将自主研发的可高效阻隔紫外线的L.R.C™ 涂层运用在伞布制作中，同时结合空气层有效隔热的双层工艺和手工缝制，奠定了蕉下打造兼具创新科技和设计美学功能性产品的基础。蕉下就此开创了中国防晒伞的先河。并在天猫旗舰店上线。2014年，蕉下总部迁至深圳。同年，蕉下获红杉资本千万美金A轮投资，并成立研发实验室，深入研发Anti-UV、Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Strain、Anti-Cold五大防护科技。2015年4月，蕉下2015款黑色 Hole双层小黑伞系列发布，并于4月24日正式开售。2016年，蕉下首家直营门店落地上海。2017年，蕉下推出兼备创意及设计美感的轻巧胶囊系列伞，深耕防晒伞市场。同年，蕉下的品类分布从伞具延伸至袖套、帽子等非伞类防晒产品。2019年，蕉下的非伞类防晒产品进一步扩展至防晒服、口罩等更多元全面的类目。

2021年，根据灼识咨询，以2021年总零售额及线上零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，并进一步将防晒产品扩展至其他非防晒户外产品市场，包括帆布鞋、马丁靴、内物、保暖服装及配饰以满足消费者更多元场景需求。同年8月7日，赵露思成为蕉下品牌代言人。2022年4月8日，蕉下控股有限公司向香港交易所递交主板上市申请，冲刺中国城市户外第一股，同年正式倡导“轻量化户外”生活方式理念。中金汇通公司、摩根士丹利担任联席保荐人。同年7月，蕉下开始运营蕉下儿童旗舰店，儿童产品从防晒服、防晒帽、伞具等蕉下核心品类开始延伸覆盖防晒服、防晒裤、防晒帽、防晒袖套、墨镜、雨衣、伞、内物等8个品类。

2023年3月6日，蕉下发布品牌“一部曲”视频《惊蛰令》，向外界正式官宣蕉下“轻量化户外”的品牌高度站位。3月8日，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，正式对“轻量化户外”做出明确定义。3月27日，周杰伦成为蕉下品牌代言人。同年4月3日，蕉下发布产品视频《所有的太阳》。4月18日，蕉下企业以205亿人民币的企业估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》，排名第310名。5月18日，蕉下发布品牌“二部曲”视频《简单爱》。9月4日，蕉下携手代言人周杰伦发布了品牌三部曲。2024年3月26日，蕉下官宣杨幂为品牌代言人。

主营业务

蕉下产品专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景而设计，包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、精致露营等。自2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞以来，蕉下搭建了多元化产品组合，主要覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履等。

产品介绍

经营状况

蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录得收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入达7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。同时，帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）也迎来不俗的增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。

2022年上半年，蕉下总营收22.10亿元，同比增长81.3%，净利润4.9亿元。

科研成果

截至2022年，蕉下研发实验室已拥有197人的多元专业背景研发技术团队，累计拥有177例专利、37项申请中专利。

AntiTec防护科技

蕉下所自主研发的AntiTec防护科技，始于其对户外场景需求的多维洞察和科技材料创新。历经数次迭代，AntiTec防护科技已经包含Anti-Burden疲劳防护、Anti-UV日晒防护、 Anti- Hot炎热防护、Anti-Cold寒冷防护、Anti-Water防水防污、Anti-Stuffffy闷热防护、Anti-Sweat暴汗防护、Anti-Wind暴风防护、Anti-Bug蚊虫防护九维防护体系。

参考资料

品牌文化

品牌名称

蕉下一词取自“芭蕉叶下”代表着肇始于满足年轻女性消费者对户外防晒的需求。

品牌理念

品牌愿景

持续创新产品，带领四亿大众走向户外。

品牌使命

通过户外，帮助每个中国人提升获得感与幸福感。

品牌主张

天地间，肩并肩。

品牌代言

获得荣誉

公司事件

公司裁员

2024年，蕉下公司裁员，截至2024年8月15日，已将品牌部门完全裁撤，其中公关部门员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。针对此事，蕉下官方无回应。有内部人士证实了裁员一事，并表示蕉下CMO已离职，不仅仅是裁撤公关团队，品牌部门裁了一两百人，其它业务线也进行了裁员。8月15日，蕉下的客服热线接线员对此回应称，公司运营一切正常，前述调整属于正常的组织架构调整和升级。同时该接线员还表示，公司的公关都还在，新成立的部门叫作公共事务部，正在陆续招聘相关岗位的人员，除品牌部外，公司其他部门环境行政处罚办法大调整。

参考资料 >

Beneunder蕉下 | 妙享户外.蕉下官网.2024-03-26

Beneunder蕉下 | 妙享户外.蕉下官网.2024-02-02

2023年 · 胡润全球独角兽榜.胡润百富.2024-02-02

Beneunder蕉下 | 妙享户外.蕉下.2024-03-26

第一大防晒服饰品牌，冲击IPO了.今日头条·中国基金报.2022-04-09

苏炳添成小米代言人，品牌迎来运动员代言潮?.界面新闻.2024-03-26

冲刺中国城市户外第一股，蕉下递交上市申请.百家号.2025-04-15

关于蕉下.蕉下官网.2025-04-15

蕉下品牌代言人@杨幂正式官宣！.新浪微博.2024-03-26

Banana Umbrella 防晒伞2015新款小黑伞发布_凤凰时.凤凰网.2021-11-01

蕉下x周杰伦，轻量化户外品牌三部曲来袭!.北晚新视觉.2024-03-26